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化妆品如何把握创新品质开启个性化时代

文章出处:广州珈源日化用品有限公司 人气:-发表时间:2015-10-12 11:07:00

2015年,又已经过去了四分之三了,在这一年里,化妆品的掠夺市场的硝烟依然弥漫。不过由于受中国市场经济增速实现软着陆的影响,化妆品行业总体趋于寂寥,不过11月份即将到来,届时会让平淡了一夏的化妆品品牌按捺不住开始举办各式营销活动。此时此刻,相信国内化妆品各品牌也开始大动作出击,用“换季+促销”推动化妆品热销,希望换来今年的销售旺势。品牌、产品、渠道、传播、营销、农村市场等从来都是化妆品行业中的主角。随着大互联时代的来临,面对新生代消费群,崇尚改革创新的化妆品企业将获得更长足的成长空间,因循守旧者将会走入市场末路。总体而言,今年化妆品企业依然得坚守个性化创新的开辟之路,使得企业继续保持竞争的优势和发展的资本。

由于个性化消费需求的不断涌现,未来的化妆品市场将会把个性化创新品质演绎到极致,不遵循此法则进行品质创新的化妆品品牌将被压榨市场空间,创新者将会站立潮头。作为本土企业的中流砥柱以及领导力量的品牌企业,在2015年乃至未来的竞争之路,我们都必须坚持走个性化的创新之路,大概可以从以下几个方面着手,发挥其企业品牌的创新能力和魅力。

第一,首先从原料着手,务必让原料更加绿色与创新。近年来,世界范围内的化妆品原材料创新研发呈现出蓬勃发展之势,一些诸如德国拜尔斯道夫集团更是在中国武汉成立化妆品原料创新中心,大力投入研发适合亚洲消费者的化妆品原料。对于现今的中国来说,食品与产品的安全问题是消费者最关心的问题之一了,价格反而没显得如此重要。抓住这个需求点,那么就可以从原料方面着手,使用更加绿色健康的原材料去生产产品,成为化妆品企业竞争的核心手段之一,中国拥有丰富的化妆品天然原材料资源,尤其是在中草药的使用上更是无出其右,这对于围绕化妆品的天然原材料的创新研发上面,国内企业具有的明显的优势。包括相宜本草、百雀羚等化妆品品牌都添加本草元素,受到市场推崇。

第二,在产品功能上要多元化与创新化。今年来,化妆品市场的化妆品功能日益走向多元化的发展趋势,化妆品以及不甘于只是坚守做单一功能的产品了,因为这个以及不适应这个时代的消费者需求,2015年乃至未来,化妆品在功能方面的创新将被发挥到极致,主要表现在两个方面,一个是化妆品的基础功能上,将会被那些有创意理念的品牌发挥到最佳状态,例如洗脸奶会保留其基础的洗脸功能,干净,清爽;另一个方面是化妆品的功能性上,无论是纯粹的功能化妆品还是普通化妆品的独特功能上,都将成为创新品质的亮点,使得化妆品迈向多元化的功能方向,洗脸奶将不只是洗脸的功能,她还有保湿、美白,祛痘等等新的功能,性价比非常高。在这里依靠其墨角藻概念的韵之源了,打造出独特的肌肤护理的品质功能特征,成为市场上创新品质化妆品的翘楚。

第三,注重用户体验,开创体验新模式。用户体验的关注度以及成为各大品牌发展的必备课题了。那么如何通过品质创新带给消费者更加丰富的体验点,将是2015年和未来化妆品通过产品与消费者更加有效互动的关键所在。当下的销售已经不仅仅局限于将产品销售给消费者就完事了,他更注重的是消费者的体验,无论是购买体验,消费体验,还有后期的服务体验,都更能笼络消费的心,好的用户体验会在一大程度上改变消费者购买化妆品品牌的决定。而好的用户体验,不但可以给企业带来更多的潜在消费者以及培养一大批忠实的粉丝,还可以通过口碑的传播,一传十,十传百,为企业的品牌力带来很大的提升。例如美国XX品牌通过技术创新,为美甲爱好者提供自助简易美甲产品,省时、省钱、方便、时尚等消费体验完全来自于技术研发上的创新,把过去必须通过美甲技师带来的美甲消费,由创新产品代替掉。

第四,在概念上进行大刀阔斧的创新。这是一个玩概念的新时代,我们怎么能缺少这个概念包装与营销呢?一旦缺乏了概念创新,那么我们将会与这个时代脱节,而且还会被企业化妆品狠狠地甩在后头,退出争夺市场的轨道。如果我们说2015年将进入到新概念化妆品时代,可能为时尚早,但趋势已经十分明显。可能市场嗅觉不够灵敏的企业往往还未能觉察到这一点,而导致会失去竞争市场的一个良机。其实在近年来,有关化妆品的概念创新一直层出不穷,比如时下比较流行的全面调解肌肤发色团的新概念化妆品,就在化妆品领域比较火爆,但前提非常明显,概念的创新一定来自于优秀品质的保证。2015年和未来的发展之路,企业要讲概念这种创新包装得与众不同,包装得更为吸引,有魅力。简单来说化妆品企业需要通过概念创新打造满足个性化消费需求的概念品质化妆品,让其成为企业的主打产品,成为产品的特大卖点,甚至成为当时的化妆品行业内的主流。

第五,在推广和传播上注重社交创新。今天,社会化媒体营销和移动互联网的势头已经是锐不可挡的了,而且这两巨头已经占据了舞台的中央,化妆品企业乃至国内的其他企业都必须在社会化媒体营销和移动互联网这两个大平台上依靠有噱头的创意才能与顾客和大众建立关系,创造利润。通过化妆品传播和推广的创新来满足消费者的社交创新需求,这或许是2015年化妆品企业产品创新最易爆发的发力点。不过对于很多企业来说,或许都还显得有些陌生,或者是略知一二的,鲜有深谙其巨大的爆发力和背后的潜能。例如,年轻白领们希望在工作时间里展现他们的才能,而下班之后却要尽力展现其个性和自由,那么其上班时的化妆与下班后的化妆就可能会不同,不可场合的妆容需求就是满足消费者的社交需求。我们就要针对这种需求进行不同的推广传播,给消费者灌输不同的使用概念。在这个传播的过程,我们就需要用到强大的社交媒体进行传播和推广了。

第六,品牌创新应该从未间断。化妆品品牌创新不难,做到全面创新才难。经过这么多年的培育,少数化妆品民族品牌在中国这块肥沃的土地上,开始茁壮成长,并逐渐在行业内开始崭露头角,开始受到国内消费者的喜爱。一个品牌能取的这样的成就,与其不断地创新发展是分不开的。创新是推动品牌发展的源泉和不竭动力,品牌只有通过创新,才能在发展中立于不败之地。毫无疑问,国内知名化妆品品牌汇香坊在创新道路上走出了自己的特色,一直保持着良好的发展势头。据悉,本土化妆品企业要通过独特的品牌定位和对品质的不断追求,结合现代生物科技,采天然植物原料,通过差异化产品,与外资品牌展开新一轮的竞争,并且在这场战争中赢得了竞争优势。

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